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　　太阳3体育官方防曬“黑科技”出圈如何撬動新消費？　　6月底的行程碼“摘星”帶來出行出游熱，政策發布24小時內百度旅行搜索暴漲四倍。　　夏日旅游升溫，防曬用品受寵，防曬衣、遮陽傘、防曬霜、防曬口罩、防曬面罩等成為出行標配。　　“繁復的花邊和亮片相間的經典款，走在大街上的阿姨幾乎人手一把，那是當時的防曬潮流。”95后的曹雯對于防曬的初始概念是媽媽購置的天堂牌太陽傘。到了她這一代，曹雯發現，身邊年輕女孩們喜愛的防曬裝備，除了日常的防曬霜、遮陽傘，還有帽檐更大、面料更薄、頭頂漏風的防曬帽，用科技面料制成的防曬衣、防曬口罩、防曬面罩等。　　新京報貝殼財經記者注意到，今年4月至6月，短短兩個月的時間，在小紅書上標注“防曬”關鍵詞的筆記從329萬+篇增加至402萬+，而與防曬相關的商品則從21萬+件猛增至59萬+件。許多大眾熟悉的女明星也都在社交媒體上講述過“物理防曬”的重要性，“防曬抗初老”“一白遮百丑”等各種護膚理念在社交平臺上盛行，由此，幾乎每一位年輕女性都開始重視起自己的“防曬戰袍”。　　“每年在防曬裝備的花費不少于1000元”　　“每年在防曬裝備的花費不少于1000元。”從事金融行業的王祖雯透露，今年剛入夏她就入手了三雙防曬冰袖。去年，她還購買過一款“悍匪面罩”，整張臉被防曬面料包裹，只留下一雙眼睛和鼻子的位置，“一般會在開車的時候戴。”她表示，自己一直都有防曬需求，而物理防曬領域也不斷推出新產品，自己會抱著好奇和開放接納的心態去嘗試。“只要宣傳到位，就會吸引我種草嘗試。”　　“防曬霜、太陽帽、太陽鏡、防曬衣、冰袖，一個都不能少。”1998年出生的趙思默同樣將防曬美白視為最重要的護膚訴求之一。她告訴新京報貝殼財經記者，自己每天都會使用含有煙酰胺、維生素C等美白成分的護膚品作為防曬輔助，“另外我還會單獨購買維C粉或煙酰胺粉，跟身體乳進行調和涂抹全身敷30分鐘，每月至少做兩次這樣的全身SPA。”　　化學防曬和物理防曬雙管齊下是當下很多人防曬理念的共識，這也極大地擴充了防曬產品市場的版圖。據歐睿咨詢數據顯示，2006年至2020年中國防曬產品市場規模的復合增速為11.6%，遠高于全球平均增速。而除了防曬霜、防曬噴霧等化學防曬產品外，可囊括全身穿搭在內的物理防曬產品市場空間也十分龐大。灼識咨詢數據顯示，中國防曬服飾的市場規模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預計2026年將達到958億元。　　新京報貝殼財經記者隨機采訪了10位防曬用品消費者，其中有7位表示曾為產品“黑科技”的廣告語買過單。　　隨著材料科技的突飛猛進，面料黑科技層出不窮，各品牌商都使出渾身解數。新京報貝殼財經記者發現，多數防曬品牌在官網或官方旗艦店，都標榜著自研的防曬“黑科技”。如駱駝官方旗艦店可以看到，該品牌“玻尿酸面膜防曬衣”通過采用玻尿酸針織面料等材質，以達到保濕作用，更有一些品牌稱其防曬衣具備美白、增加膠原蛋白和凈膚等功能。而蕉下、蕉內等“網紅”品牌則將“黑科技”重心體現在UPF、UVA數值以及穿著體感上。按照國家標準，當防曬指數UPF>50+(UPF為紫外線阻擋系數，UPF值越高防曬效果越好)及UVA(紫外線波長)≤5，即可認為該衣服具有防曬功能。　　資本扎堆“曬”道　　對于花式防曬，是精致時尚還是收“智商稅”，眾說紛紜。但這并不妨礙大批資本扎堆“曬”道。　　2020年，科思股份以護膚產品為主的化學“防曬第一股”，成功登陸A股市場。科思股份主要從事日用化學品原料的研發、生產和銷售，產品包括防曬劑等化妝品活性成分、合成香料等，是鈴蘭醛、2-萘乙酮、合成茴腦等合成香料的主要生產商之一。　　科思股份上市后的首份年報顯示營收下滑利潤反增，2021年公司實現營業收入10.08億元，同比下滑8.35%；實現歸屬凈利潤1.64億元，同比增長6.35%。科思股份2021年年報顯示，報告期內公司營業總收入10.9億元，同比增長8.13%；歸屬凈利潤1.33億元，同比下降18.72%。　　對于公司2021年度凈利潤下降的主要原因，科思股份認為，原材料和海運費價格大幅上漲，壓低了公司產品毛利率水平；此外，報告期內公司加大研發投入、新增產線產能利用率尚在逐步提升中等，也一定程度上影響了公司報告期內的凈利潤水平。　　盡管如此，近日華安證券王洪巖、梁瑞對科思股份進行研究并發布了研究報告，對科思股份給出買入評級。　　今年4月，以遮陽傘為主打產品的蕉下控股，向港交所提交招股書，全力沖刺物理“防曬第一股”。據招股書顯示，以2021年總零售額及在線零售額計，蕉下均為中國第一大防曬服飾品牌，分別擁有5%及12.9%的市場份額，成為“防曬經濟”風口起飛的代表。　　作為一家品牌定位于中高端專業防曬傘的公司，蕉下成立于2012年，由香港減字控股集團創建，主攻物理防曬。創立之初，蕉下品牌便定位于中高端專業防曬傘，走時尚高顏值路線，傘內層圖案設計多大膽夸張；2013年，第一款雙層小黑傘系列上市，其以“雙層傘面+L.R.C涂層”為產品特色，一炮而紅。　　目前，蕉下的產品已延伸至帽子、袖套、防曬服等防曬系列產品。乘著防曬的熱風，蕉下營收也一路增長。2019年，蕉下全年營收達3.85億元。2021年，營業收入大幅提升至24.07億元，約是2020年的3倍。其中，非防曬類產品收入占比20.6%。　　據淘寶直播防曬報告顯示，中國消費者對防曬的消費力、消費頻次均有提升，消費水平開始追趕護膚單品。這樣的營銷戰略，讓人們看到中國防曬市場已然走向差異化、細分化趨勢，帶動消費者對防曬的新認知。　　國產品牌有可觀的市場前景　　回溯硬防曬單品在進入中國市場之初，多應用于戶外功能性服裝，如運動品牌TheNorthFace、迪卡儂、哥倫比亞、探路者的戶外服裝中有防曬防雨功能，或者綜合類快時尚如優衣庫的防曬系列。　　近幾年隨著新晉品牌如ohsunny、蕉下這些專注防曬的時尚品牌出現，防曬衣細分市場開始走向專業化、垂直化。　　隨著城市通勤型防曬成為主要場景，消費者追求更加方便、快捷、高效的防曬產品。品牌也抓住這樣的趨勢，結合技術升級、創新研發、創意聯名等方式推出更加契合消費者需求的產品，推動著防曬行業的迭代發展，讓人們看到國產品牌走向防曬這一細分領域，仍有可觀的市場前景。　　但我國防曬市場仍處于起步發展階段，該領域同樣存在“宣傳大于功能”的情況。如蕉下自主開發的L.R.C涂層技術曾被業內人士質疑防曬能力還不如一把普通的防曬傘。對此，時尚透明度創新中心(FTIC)創始人楊大筠告訴新京報貝殼財經記者，企業要避免過度夸張產品的功能及性能，產品研發及營銷力度要對等。“品牌競爭不是一時一地，企業要著重于產品實力的打造以此建立與消費者的信任，靠宣傳短時間內獲得了市場關注及銷量的增長，但產品的硬實力沒有跟上，反而會起到反面作用，這對品牌的發展是非常致命的問題。”　　楊大筠還表示，對于國產品牌而言，尤其是消費者逐漸對防曬的認知走向成熟，迎接新防曬時代之際，不僅要在產品研發、銷售、供應渠道、售后等多環節做好把控，提升消費者認可度，還要結合靈活多樣的營銷方式組合，才能提升國人生活品質，創造國貨新未來。　　新京報貝殼財經記者于夢兒

　　新聞背景：　　近日，高價雪糕頻頻登上熱搜，很多消費者吐槽被其貌不揚的雪糕“刺傷”，本來以為一支只要幾塊錢，付賬時卻被告知好幾十元，心里頓時“拔涼拔涼的”。這類被“偷襲”的體驗越來越普遍，以致衍生了一個新的網絡名詞“雪糕刺客”。　　“雪糕刺客”錯在沒有明碼標價　　“雪糕刺客”能得手的最主要原因就是，它們在銷售過程中，并未在顯著位置標明價格，讓人誤以為如同普通雪糕，價格也是幾元一根，結果消費者拿一大堆來到收款臺后，自然被“刺”得透心涼。　　這其實不難理解，雪糕畢竟只是雪糕，既沒有“系出名門”的源遠流長，也沒有足夠有說服力的品牌故事，強行自抬身價、搞社群營銷，未免給人以裝腔作勢之觀感。　　在價格標識上玩貓膩擾亂了市場正常秩序　　《明碼標價和禁止價格欺詐規定》中明確，價格欺詐行為包含不標示或者顯著弱化標示對消費者或者其他經營者不利的價格條件，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。“雪糕刺客”的經營行為實質是宰客，因為明碼標價的關鍵在于“標”，要有明確價簽。對價格有確切的了解，是消費者知情權的一部分，商品價格不能在臨付錢時口頭告知。　　商家在價格標識上玩貓膩，不僅侵害了消費者的合法權益，也擾亂了市場正常秩序。市場監管總局細化明碼標價的市場規則，重申相關罰則，就是在強調商家按規標價的必要性。商家誠信經營，理應包括公道和透明的價格在內。　　消費者最終會“用腳投票”　　至于雪糕該賣多少錢，其實根本無關緊要，愿意賣多少錢就賣多少錢，就是一根上億又怎樣呢？誰又會買呢？但這件事，卻如一張試紙，測出人們對市場經濟的理解。　　當網紅的影響力和吸引力不再，消費者的注意力也會回歸品質本身。消費者對高價雪糕的吐槽越來越多，便是佐證。這種事關口碑的評價，最終都會通過“用腳投票”反映到市場銷售上來。　　(以上綜合工人日報、光明網、北京晚報、錢江晚報、羊城晚報)　　V視角：　　@春天：本想買個清涼，卻被價格搞了個透心涼。　　@我愛讀書：不認識的雪糕不敢碰。　　@世界那么大：“雪糕刺客”和消費者玩的是心理戰術。　　@泡芙：不想買就不買，想退貨就退貨。　　@機器貓：不吃雪糕了，還能減肥。　　中國經濟網編后語：　　“宮廷玉液酒，180一杯。這酒怎么樣，聽我給你吹。”經典小品《打工奇遇》常品常新。喝酒也好，吃雪糕也罷，“價貴”不是原罪，但“貴”得雞賊就難堵悠悠之口了。當然，商家要恰飯的嘛。若想吃相好點，就不能忘記趙麗蓉老師最后寫下的四個大字——貨真價實。

　　吉林敦化7月1日電煎餅是尋常巷陌最易得的美食，尤其在中國東北和山東。從一根小蔥到大魚大肉，煎餅似乎能包裹一切，豐儉由人，多寡隨意。從販夫走卒到商賈巨富，煎餅愛好者極為廣泛。上千年來，它像蒲公英一樣到處安家，甚至漂洋過海。　　50歲的陳長有每餐必有煎餅。小時家貧，陳媽媽常把煎餅塞進書包當做午餐。媽媽手藝極好，鄰居們常常請她去家里攤煎餅。煎餅甜香入喉也入心。幾十年后，陳長有制作的煎餅暢銷十多個國家，人們叫他“煎餅大王”。　　兒子靠煎餅致富是陳媽媽始料未及的。煎餅本是山東美食，闖關東時，陳家先祖靠著它走到東北。煎餅便攜易保存，當時家家必備。在電視劇《闖關東》中，半張煎餅能救活一條人命。